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| 新、奇、特——致胜“秘笈”有三招 |
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| 2006-7-17 陈征宇 |
2004年5月22日，一档名为《谁是英雄》的栏目横空出世，占据了湖南卫视周六晚的黄金时段。世界著名魔术师大卫.科波菲尔为栏目开播剪彩，并担任第一期节目的主嘉宾。作为《谁是英雄》的开山之作，这个名为“魔幻英雄会”的6集系列，取得了不俗的收视成绩。从此，《谁是英雄》一发不可收拾，收视率直线上升，此后基本稳定在湖南广电集团自办节目前三甲的位置，创造了湖南广电历史上从未有过的新栏目高收视率的奇迹。
究竟是什么原因使《谁是英雄》能在短时间内迅速火爆、屡建奇功呢？作为栏目导演之一，两年的实操和体会，我认为关键就在于：牢牢地抓住了“新奇特”三个字做文章。
新，新亮点、新感觉
创新，是湖南卫视得以长期以来傲立于全国省级卫视潮头的制胜法宝。在湖南卫视内部，每日不断刷新的收视率、市场份额排行榜；每月必须提交上级有关部门的栏目创新报告，像一把时刻悬在头上的利剑，使每一个栏目都不敢有丝毫的懈怠。
《谁是英雄》作为湖南卫视王牌栏目中的后起之秀，更是深知只有在节目中不断有出其不意的新点子冒出来，才能让电视机前的观众不时有眼前一亮的感觉，才能牢牢地抓住越来越挑剔的观众的眼球，让他们心甘情愿的每周准点守侯。
以刚刚结束的湖南卫视2006年第一大活动，由《谁是英雄》担纲制作，湖南卫视与顶级国际品牌宝洁公司首度合作、联手打造的新型全民娱乐盛典“吉列威锋英雄会”为例，可说是又打了一次漂亮的创新战，其中尤其值得一提的是，促成了少林、武当、峨嵋三大武林门派的首次联手合作。
2006年6月11日晚7：30，湖南卫视的荧屏上红旗招展，少林的刀棍、武当的拂尘、峨嵋的剑术……各门派尽展武功精髓；少林的刚劲、武当的阴柔、峨嵋的侠气交相辉映，诠释着中国功夫的恢弘大气和深厚底蕴。这是三大门派历史上从未有过的首度合作，一时间舞台上刀光剑影，武林高手论剑争雄，令现场的500多名观众和表演嘉宾，特别是应邀到场的国际友人叹为观止。《谁是英雄》“吉列威锋英雄会”晚会暨总决赛就在三大门派大气磅礴的首次联袂献艺中倾情启幕。
有媒体评论说，在金庸的武侠小说中，我们常能读到武林众多名门正派，以少林、武当为首组成同盟，联手讨伐邪教的情节。但这毕竟是小说，在正史文献中，还没有过关于武林各大门派携手合作、兵马出征的记载。因此《谁是英雄》“吉列威锋英雄会”晚会暨总决赛上，少林、武当、峨嵋三大门派合作的大型开场武，便极具历史意义，武林三大门派首次合作，意义非凡。
“吉列威锋英雄会”的评委之一，曾接待过访华的俄罗斯总统普京的现任少林武僧总教头释延鲁大师表示：当今社会已经进入了一个开放和交流的时代，通过电视节目让武林门派相互合作，有助于加强彼此的沟通，向世人展现当代武林人的全新面貌。而且三大门派集体亮相“吉列威锋英雄会”，能为参加比赛的民间武术爱好者们指引一个正确的方向，使中国武术能够长久健康的发展。
其实早在2005年初，《谁是英雄》就汇集少林、武当、峨嵋这三大中国武林传统门派，录制了全面展现中国功夫的“武林英雄会系列”节目。节目播出后反响很好，许多观众来信来电要求重播，所有嘉宾都非常满意，栏目组也因此与三大门派结下了深厚的友谊，节目上下都时有往来。这次“吉列威锋英雄会”少林寺两任武僧总教头释德扬和释延鲁还先后担任了评委。在“吉列威锋英雄会”晚会暨总决赛上，最后决出的冠军“威锋中国英雄”将统帅“中国功夫-奇兵团”进行《谁是英雄》日后的全国全球巡演。制片人罗强良为此想出了这个新锐、大气的创意——既然因为种种原因，三大门派之间无法实现同场较量，但凭借之前与三大门派结下的良好关系，促成现场同台献艺，应该是能够实现的。
在此基础上，栏目组乘胜前进，派导演远赴河南、湖北、四川进行三大门派恭贺“中国功夫-奇兵团”成立的外景场面拍摄。
外拍小分队一行3人，在短短的6天时间里，访少林古刹、登武当、峨眉名山，跨越3个省份、行程上千里，仅凭单机拍摄出近乎波澜壮阔的大场面，充分展现了“中国功夫、奇兵突起，谁是英雄、我最威风！”的大气。
因为峨眉山金顶的十方普贤大佛，于2006年6月18日进行开光大典，而“吉列威锋英雄会”晚会暨总决赛的播出时间是6月11日。这支在晚会开场前播放的有着金顶大佛画面的VCR，使《谁是英雄》无意中创造了一个第一，成为开光仪式前第一家拍摄大佛的媒体。
奇，出奇招、出怪招
《谁是英雄》制片人罗强良是一个喜欢出奇招、出怪招的人。他经常作一个比喻，一个用脚走路的人，就是走得再快他也不会太关注；但如果这个人能用脑袋倒过来走路，那他一定会另眼相看。他自己也正是以这种是否用“脑袋走路”的标准来要求他手下的导演们的，这就逼得你不得不想破脑壳出奇招、出怪招。越怪他越喜欢，当然，越奇观众也就越爱看。
在《谁是英雄》，从来没有一个节目是原生态地拿来用现成的，每一个节目到了导演手里，我们都会想尽办法对它进行加工改造。目的只有一个：让奇者愈奇、怪者愈怪。
以《谁是英雄》全国全球巡演的第一站——2006年3月在成都录制的《英雄会朝阳》晚会为例。巡演的宗旨是最大限度地挖掘当地的独有资源，保证“新奇特”。在四川，川剧变脸堪称国粹。可是《谁是英雄》之前专门做过变脸的专场节目，既然之前已经把这个新东西介绍给了观众，那么这次怎么样才能出“奇”不意地吸引观众呢？导演们为此先在四川进行了一番考察，找到了以下几个奇特的元素：
1.川剧界最推崇的变脸大师是曾经来过《谁是英雄》、并与栏目组一直保持友好合作关系的王道正老师，他现在的表演曲目是《变脸》。
2.《变脸》的演唱者是空政文工团四川籍的男高音歌唱家陈小涛，而陈小涛正是在《谁是英雄》节目现场拜王道正为师学习变脸的。
3.在四川南充，导演们发现了当地独有的被列为世界文化遗产、和真人一般大小的大木偶，而这种大木偶不仅会变脸、还能吐火。
4.在四川艺术职业学院南校区，有一群变脸的女娃儿刚刚代表四川，应邀进京为中央领导人演出归来。她们的变脸节目还入选了当年文化部的春节晚会，堪称艺术精品。
找齐了上述元素，再加以合理编排，一个既有老变脸王、又有小变脸娃；既有真人变脸、又有木偶变脸；既有男变脸、又有女变脸。一期歌手和演员同时表演变脸，看得人眼花缭乱、前所未见的变脸节目就这样诞生了。四川电视界的同行和文艺界的朋友看过之后都自叹不如，因为把这些不同的变脸元素杂糅进一个节目里，连他们这些老四川自己都从来没有想过。
特，推特色、卖概念
《谁是英雄》的主要制作班底，出自前些年闻名全国的精英谈话类节目《新青年》，而这个《新青年》正是一向以擅长制造概念声名在外。2000年的“十大新锐撞击2000”就使“新锐”这个词家喻户晓，也令湖南卫视《新青年》深入人心。
在刚刚结束的“吉列威锋英雄会”上，人们记住了“中国功夫-奇兵团”这个响亮的名字。而其实早在去年，《谁是英雄》就已经开始打造“奇兵连”的概念了。
2005年10月，为了配合湖南卫视“十一”黄金周的特别编排，台总编室要求栏目提供一期110分钟的精编节目，作为“十一”特别节目播出。精编节目虽然精华荟萃，但却最怕因为都是播出过的老节目而使收视率受到一定的影响。《谁是英雄》之特别，就特别在，即使是编辑性的节目也一样要赢得高收视率，让观众百看不厌。
要做到特别，首先就得起一个特别的名字、推一个特别的概念。既然主持人大兵堪称栏目的主打品牌，那“兵”字必不可少；而栏目特色又是以奇人绝技为主；当时上过节目的奇人人数和一个连差不多，于是“奇兵连”的概念应运而生。
这个“奇兵连”不是骑马打仗的那个骑兵连，而是曾经在《谁是英雄》栏目里表演的奇人和主持人大兵组成的“奇”“兵”连！这支部队的敌人是烦恼和忧愁；这支部队的武器是神奇和快乐；这支“部队”的士兵的的确确是特殊才料做成的人！
给大兵借来军装、头盔、手枪等一干军事设备，进棚录制串场词，“奇兵连”就这样组建、整装、出兵, 接受广大观众的“检阅”了。大兵升任连长，率全连官兵向全国观众做《谁是英雄》国庆特别节目——“奇兵连，庆国庆！”的汇报演出。
“奇兵连”里，炊事班切菜不用刀，飞纸牌切黄瓜；称肉不用称，全靠一双手……运输班，一只手能抓20个鸡蛋；一张嘴巴能顶10个板凳；一双腿站在钢刀上还能背起评委何晶晶……通讯班什么都能吹响，圆的像矿泉水瓶、牙膏皮，薄的像树页、名片、衣服袖子，是在找不到东西来打暗号了，就往自己脸上敲，嘿，也能敲出曲子来！侦察兵的功夫，是团身钻过钢圈的缩骨功、倒挂在日光灯管上的轻功、站在鸡蛋上面开砖的柔功……此外还有“爆破班”、“特种兵”、“勤务班”、“文艺班”……奇技纷呈，精彩连连！
而连长大兵,不仅在节目的最后表示自己每个星期天的晚上都将在《谁是英雄》恭候观众朋友的光临！也热烈欢迎全国身怀绝技的奇人朋友来加入“奇兵连”，好让“奇兵连”变成“奇兵团”，“奇兵师”，他这个连长也好升团长、师长！这就是狡猾的大兵，在刚刚结束的“吉列威锋英雄会”上，他的团长官衔就顺理成章的解决了。
锁定“新奇特”，于细节处见功力。这就是我们的《谁是英雄》得以在众多同类节目中“奇兵”突起、脱颖而出的制作秘诀。愿在此与同行分享及请教。
作者系湖南电视台《谁是英雄》栏目组导演
责任编辑：郭际生
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